external image marca_registrada_logo.jpgTEMA NO. 19

MARCIA CAMINERO BATISTAWALTER ENRIQUE GOMEZ DE LA ROSAPOKER SANTANA ROSMERY
Derecho de Marca Internacional y Comparado(Derecho Marcario)
Por: Irina Marlot Santana 88123
Isaac Emilio Pringle 87860
¿Qué es una marca?
Una marca no es mas que el signo que distingue un producto de otro o un servicio de otro; las marcas juegan un papel preponderante, casi esencial en el proceso competitivo, aunque esto no cambia la naturaleza misma de los productos o servicios. La función de esta es permitirle al consumidor comprar la marca que sea de su agrado, esto le permitira al dueño de la marca vender mas y aumentar sus ganancias, ademas de que le incentivara a mejorar la calidad de sus productos y/o servicios. Todo fabricante por lo general hace una evaluacion estadistica de la clientela, para saber las probabilidades que tiene de aceptacion en el mercado, por esto deben tener una marca registrada, para que el publico lo pueda distinguir de otras marcas que son de menos calidad. (Wikipedia, 2012) expresa que: "Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado". Pueden ser marcas todas las palabras o combinaciones de estas, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras y formas tridimensionales.

Tipos de Marcas: denominativas.gif marca_figurativa.jpg marca-registrada.jpg
Actualmente existen 3 tipos de marcas que son:
  • Las denomitivas: estas son identificadas como productos o servicios a partir de una palabra o conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse foneticamente de los productos o servicios de su misma especie, es decir, que no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios d su misma especie o clase.
  • Las figurativas: son las imagenes o logotipos que distinguen visualmente una marca, osea, son figuras distintivas que no pueden reconocerse foneticamente, solo visualmente. En algunos casos el color o los colores de la imagen o logotipo ayudan a reconocer la marca. Es por esto que algunas empresas tienen imagenes y colores corporativos.
  • Mixtos: es la combinacion de lo anterior, en la mayoria de los casos son combinaciones de palabras con diseños o logotipos. Sin embargo, el Derecho solo brinda su proteccion a las marcas registradas, esto es, a aquellas que han sido inscritas en el Registro de Marcas. Cada legislacion se ocupa de discriminar que marcas son admisibles. "Marcas Registradas", Enciclopedia Microsoft® Encarta® 98 © 1993-1997 Microsoft Corparation. Reservados todos los derechos.
Tambien cabe destacar la existencia de la denominada Marca Blanca, también llamada Marca del Distribuidor o Marca Genérica o Marca Propia, es la marca perteneciente a una cadena de distribución (generalmente, híper o supermercado, pero también de gran distribución especializada) con la que se venden productos de distintos fabricantes. Las marcas blancas se han considerado tradicionalmente una estrategia B2C (abreviatura de Business-to-customer, «del negocio al cliente», en inglés). Además, las tiendas descuento apuestan por las marcas del distribuidor con una mejor relación calidad/precio. El objetivo de las marcas blancas es conseguir una fidelidad comercial para los artículos del establecimiento. El desarrollo de las marcas blancas empezó en 1975, con lo que entonces se llamó «producto libre».

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Finalidad y Función de una Marca:
La finalidad primordial que tiene las marcas es diferenciar los productos o servicios que ofrece un productor, de los que brinda otro productor y asi asegurar su lugar en el mercado; las marcas ademas tienen otros fines tales como:
  • Proteger al productor respecto al producto de su fabricación.
  • Proteger al consumidor de una adquisición permanente de tipos de productos o servicios.
  • Establecer un orden de productos y servicios en el mercado donde unos resulten mas llamativos que otros y consecuentemente ocupar un sitial adquisitivo en la sociedad.

Las marcas desempeñan una gama de funciones dentro de las cuales las mas importantes son:

  • Una función distintiva
  • Función de identidad del origen de los bienes y servicios.
  • Función de garantia de la calidad.

Pero debemos destacar que la función basica, es decir con la cual siempre debemos cumplir es la función distintiva porque es la que identifica un producto o servicio, en otras palabras, es el encuentro que se produce entre el consumidor y determinada marca, el consumidor sabe perfectamente que tipo de producto o servicio esta consumiendo debido a que se distinguen por la marca.

Origen de la Marca:
En el año 1873, a sugerencia de los Estados Unidos (E.E.U.U.) Austria convoca a quince paises a una conferencia Internacional sobre los derechos de patentes, firmandose en 1883 tratados multilaterales de comun acuerdo a lo que se refiere a marcas comerciales y patentes. Para el año 1943 es concedida la primera patente de invencion en Venecia, Italia.
Con el fin de desarrollar una marca legal que corrija las distorsiones del comercio entre los paises, entre los cuales se vendrian produciendo daños, se realizaron numerosos acuerdos y convenciones entre los cuales se destacan el Convenio de Paris de 1883 y el acuerdo sobre Derecho de Propiedad Intelectual relacionado con el Comercio (ADPIC).
Tradicionalmente tenemos entendido que la marca identifica el origen del producto, es asi como el publico consumidor sabe quienes son los distintos fabricantes de cada producto. En siglos pasados en los Estados Unidos de America una marca no es lo que es hoy en dia, en el comercio.Derenberg transcribe frases de un fallo de esa epoca de un tribunal de E.E.U.U.: "No hay derecho al uso exclusivo de cualesquiera palabras, letras, o simbolos que no tengan relaccion con el origen y propiedad de los productos, sino solo estan concebidos para indicar su nombre y calidad." Como explica este autor "el termino trademark en ese tiempo no indicaba otra cosa que el nombre del fabricante. Cualquier palabra o figura arbitraria adicional, concebidas para servir como una designacion del producto, era consideradas mas alla del concepto trademark". Tanto es asi que cualquiera podia usar la designacion que otro hubiere creado para distinguir un producto siempre que "tomara las precauciones de lugar para evitar crear confusion en la mente del publico en cuanto a la identidad del fabricante. "Otamendi, Jorge, Derecho de Marcas, Editora lexisNexi-Abeledo-Perrot, 2003,P. 4-6".
La marca no distingue su origen, la mayoria del publico ignora quien es el fabricante de los productos que adquiere, existen casos en los que la marca esta formada o constituida por el nombre del fabricante de los productos que adquiere, aunque existen casos en que si estan formados o constituidos por el nombre del fabricante; asi la marca identificara tambien el origen del producto, pero esta es una funcion secundaria.
Observamos que es muy comun que sean varios y diferentes los fabricantes de productos y prestatarios de servicios que los distingan con las mismas marcas. Es posible a traves de la concesion de licencias y franquicias. En estos supuestos los origenes pueden ser muchos y la marca una sola.
En el ambito internacional:
En paises como Argentina, Mexico, España el derecho de marca tiene como objetivo distinguir las mercancias del fabricante o comerciante al igual que en nuestro pais estos deben cumplir una serie de requisitos, para poder registrar un nombre comercial, los signos permitidos, proteccion legal, la duracion y extincion de la marca.
  • En Argentina que esta regida por la ley No.22.362, en su Art. 1 establece de los signos permitidos: que todo tipo de signo que sirva para la distincion de bienes y servicios seran considerados marca. La ley actual de marca Argentina contiene una lista enumerada de los signos permitidos.
  • En la Habana Cuba el primer Decreto de ley 805 de Propiedad Industrial de 1936 fue la primera legislacion autoctona en esta materia definio en su Art. 95 "se entiende por marca todo signo o medio material, cualquiera que sea su clase y forma destinada a señalar o distinguir de sus similares, los productos de la industria, el comercio, la agricultura y el trabajo." Hoy en dia en Cuna se rige la ley 203/99.


El Derecho Marcario en la Republica Dominicana.
  • Convenio de Paris para la proteccion de la propiedad industrial.

La Propiedad Industrial fue firmado el 20 de Marzo de 1883, por un protocolo interpretativo en Madrid, España en el año 1891; el Convenio de Paris establece normas comunes a seguir por los paises que conforman la union, ademas estipula que un inventor debe ser mencionado en todo caso como inventor de su obra, este se aplica de forma mas amplia a la propiedad industrial, tomando en cuenta las invenciones, las marcas, los dibujos y los modelos industriales, los modelos de utilidad, nombres comerciales, indicaciones geografica. Esta fue la base para que en nuestro pais se creara la Ley 4994 del 26 de abril de 1991, sobre Patentes de Invencion y la Ley 1450 del 29 de diciembre de 1937, sobre Registro y Proteccion de Marcas de Fabrica y Nombres Comerciales.
El Convenio en 1967 en su Art.1, numeral 3 expresa:
En otras palabras la propiedad industrial abarca:
El Derecho Invencional conocido en algunos paises como derechos de patentes
El Derecho Marcario el cual tiene por objeto la produccion comercial.

El tratado nacional del Convenio de Paris estipula que cada estado contratante tendra la obligacion de extender la proteccion a los miembros de otros estados signatarios de la misma forma que a sus nacionales, estos tendran derecho a esta proteccion siempre que residan o tengan sus establecimientos industriales o comerciales en paises que pertenezcan a la Union.El Convenio de Paris expresa que si una marca ha sido registrada en su pais de origen, los demas paises de la Union deberan negar el registro a cualquier marca que constituya una reproduccion, traduccion o imitacion de cualquier simbolo de una marca previamente registrada. En Republica Dominica el 29 de diciembre de 1937 se publico la ley 1450 sobre Registro y Proteccion de marcas fabrica y de nombres comerciales, definia la marca como toda palabra o distintivo que esta y otra ley no prohibian, sin perjuicio de todos los medios de anuncio y propaganda comercial.
Años mas tarde la Republica se hace miembro de la Organizacion Mundial de Comercio (OMC), por ende, del acuerdo sobre los aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados con el Comercio (ADPIC), y por resoluciones 2-95 del 2 de enero de 1995 de Marrakech, suscrito en año 1994, por esta via nuestro pais se vio obligado, a adecuar su legislacion de manera que exista un minimo de normas de Proteccion de la Propiedad Intelectual que sean iguales en todo los paises asignatarios y por consiguiente en el gobierno dominicano se acogio a la extension establecida por el ADPIC para que las autoridades nacionales hicieran los ajustes necesarios a nuestra legislacion y que la misma entro en vigencia el 1ro de enero del 2000, lo que le da lugar el dia 8 de mayo del 2000 se promulgo la ley 20-00 sobre la Propiedad Industrial.
  • Acuerdo de la ADPIC.

El acuerdo sobre los aspectos de Derecho Intelectual Relacionado con el Comercio (ADPIC), constituye el anexo 1C del acuerdo de Marrakech por el cual se establecio la Organizacion mundial del comercio, el 15 de abril del 1994, esta entro en vigor el 1ro de enero del 1995. El ADPIC es un acuerdo comercial multilateral que fue firmado con la finalidad de reducir las distorsiones y obstaculos del comercio internacional; tomando en consideracion la necesidad de fomentar una proteccion eficaz y adecuada de los derechos de propiedad intelectual y de asegurar que las medidas y procedimientos destinados a hacerlos respetar, y no se conviertan en obstaculos al comercio legitimo. Comprende los aspectos relativos a la existencia, adqusicion, alcance, mantenimiento y observancia; asi como los aspectos relativos al ejercicio de los derechos de propiedad intelectual.
ADPIC provee normas y principios adecuados relativos a la existencia, alcance y ejercicio de los derechos de propiedad intelectual relacionados con el comercio; asi como los medios eficaces y apropiados para hacer respectar los derechos de la propiedad intelectual relacionados con el comercio, tomando en consideracion los diferentes sistemas juridicos nacionales; ademas de poner al alcance de los paises signatarios procedimientos eficaces y agiles para la prevencion y soluciones multilaterales de las diferencias entre los gobiernos.
La ADPIC enmarca afinadamente nuestra Ley 20-00 y su reglamento en todos los ambitos (patentes industriales, marcas de fabrica, proteccion de las marcas, modelos de utilidad, diseños industriales, indicaciones geograficas, entre otras); Como por ejemplo el Convenio General Internacional de Proteccion de Marcas y Comercial, el Convenio de Paris para la Proteccion de la Propiedad Industrial, entre otros.

  • Acuerdos firmados por la Republica Dominicana:

Las convenciones internacionales estan dirigidas al comercio con un criterio comun con las legislaciones nacionales; buscan un sistema eficiente para la proteccion de los derechos intelectuales, asi tener mayor agilidad para contribuir en el desarrollo economico.
Hemos firmado varios acuerdos de propiedad intelectual, marcas, patentes y derecho de autor, entre los cuales podemos destacar:
  • Convencion de Paris

  • La convencion de Buenos Aires de 1910.

  • El acuerdo de propiedad intelectual relacionados con el comercio ADPIC, ratificado por la resolucion 2-95.


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Ley 20-00 sobre la Propiedad Industrial:
Segun Henri Capitant la Propiedad Industrial es la expresion usada para designar el derecho exclusivo del uso de un nombre comercial, marca, patente de invencion, dibujo o modelo de fabrica, y en general cualquier medio especial para atraer la clientela. CAPITANT, HENRI, VOCABULARIO JURIDICO, Editorial Palma, P.448.Esta ampara la proteccion a la creatividad,la invencion e ingenio que son las pertenencias mas valiosas de una persona, empresa o sociedad, a la vez exige que las concesiones de la propiedad intelectual no sean perpetuas, y ello determina que las leyes concedan los derechos citados un tiempo de duracion segun las modalidades que discriminen la propiedad en especial y temporal.

A continuacion estaremos mencionados los Articulos de la Ley 20-00que nos hablan del Derecho Marcario:

Art. 71.- Adquisicion del Derecho sobre la Marca:
El derecho al uso exclusivo de una marca se requiere mediante su registro.

Art. 72. - Signo considerados como marca:
1-) Las marcas pueden consistir, entre otros , en palabras, denominaciones de fantasia, nombres, seudonimos, lemas comerciales, letras numeros, monogramas, figuras retratos, etiquetas, escudos, estampados, viñetas, orlas, lineas y bandas, combinaciones y disposiciones de colores, formas tridimensionales, sonidos y olores. Pueden asimismo, constituir en la forma, presentacion o acondicionamiento de los productos o de sus envases o envolturas, o de los medios o locales de expendio de los productos o servicios correspondientes.2-) Las marcas tambien podran consistir en indicaciones geograficas nacionales o extranjeras, siempre que sean suficientemente distintivas al respecto de los productos o los servicios a los cuales se les apliquen.
Art.73.- Marcas inadmisibles por razones intrinsecas al signo.
1) No puede ser registrada como marca un signo que este comprendido en alguna de las siguientes prohibiciones :

a) Consistan de formas usuales o corrientes de los productos o de sus envases, o de forma necesaria o impuestas por la naturaleza misma del producto o del servicio de que se trate;
b) Consistan de formas que den una ventaja funcional o tecnica al producto o al servicio al cual se apliquen;

logo-coca-cola.jpgFinalidad y funcion de una marca:

La finalidad primordial de las marca es diferenciar los productos o servicios de un productor, que los que ofrece otro productor, asi asegurar su lugar en el .

Registro de una marca:

Conforme a lo establecido en el Art.75 de la ley 20-00 sobre la Propiedad Industrial el procedimiento de registro se inicia elevando una solicitud ante la oficina nacional de propiedad industrial, hecha por persona juridica o fisica. La solicitud presentada a la Oficina Nacional de la Propiedad Industrial e incluye lo siguiente.
a) Nombre y domicilio del solicitante.
b) Nombre y domicilio del representante en el pais, cuando el solicitante no tuviera domicilio ni establecimiento en el pais.
c) La denominacion de la marca cuyo registro se solicita.
d) Una lista de los productos o servicios para los cuales se desea proteger la marca, agrupados por clases, conforme a la clasificacion internacional de productos y servicios vigente, con indicacion del numero de cada clases;
e) Los documentos o autorizaciones requeridos en los casos previstos por los art. 73 y 74, cuando fuese pertinente.
f) La firma del solicitante o su representante debidamente apoderado.
g) El comprobante de pago de la tasa establecida.

La omision de algunos de estos requisitos la solicitud sera considerada como no presentada ante la oficina nacionalde la Propiedad Industrial Nacional, esta debera realizar un minucioso examen de la solicitud de registro tanto de forma como de fondo y de completarse los requisitos entonces se ordenara la publicacion de la marca en el organo oficial afines de oposicion.
Duracion y renovacion del registro.

Segun el Art. 81 de la ley 20-00sobre Propiedad Industrial, establece que el plazo del registro de una marca vence a los 10 años, contados desde la fecha de concesion del registro. La marca podrá ser renovada indefinidamente por períodos sucesivos de diez (10) años, contados desde la fecha del vencimiento precedente. Y en el Art. 82 y siguientes articulos.IMAGEN_DE_LA_RENOVACION.JPGLa solicitud de renovación deberá solicitarse para el registro concreto dentro de un plazo de seis (6) meses anteriores a la fecha de vigencia, o en un plazo de gracia de seis (6) meses posteriores a esta fecha. Si se opta por el último plazo debe pagarse un recargo adicional a la tasa de renovación. Durante el periodo de gracia el registro mantiene su vigencia sí es renovado con posterioridad.
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Delitos, violaciones y sanciones a la ley de Propiedad Intelectual.
marca-y-derecho.jpgEn la ley 20-00 sobre Propiedad Industrial, en el Art. 166 señala los delitos o violaciones sujetas a sanciones penales, los siguientes actos a quienes intencionalmente incurren en prision correccional de seis (06) meses a tres (03) años y multas de cincuenta (50) a mil (1,000) salarios minimos mensuales.
  • Sin el consentimiento del titular de un signo distintivo use en el comercio un signo identico o una marca registrada, o una copia servil o una imitacion fraudulenta de esa marca, con relacion a los productos o servicios que ella distingue, o a servicios relacionados;
  • Sin el consentimiento del titular de un signo distintivo realice respecto a un nombre comercial, un rotulo o un emblema.
  • Use en el comercio un signo distintivo identico, para un negocio identico o relacionado.
  • Use en el comercio un signo distintivo, cuando ello fuese susceptible de crear confucion.
  • Fabrique o elabore productos amparados por una patente de invencion o modelo de utilidad, sin consentimiento de su titular o sin la licencia respetiva.


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Ejemplo del Derecho Marcario:
Utilizaremos como ejemplo la reconocida Marca Post-it o notas adhesivas, cada uno de nosotros hemos visto y utilizado estos pequeños cuadros de papel de diferentes tamaños y colores que nos ayudan a recordar pequeños detalles, ideas y las cosas de nuestro diario vivir. Todo esto es producto de Spencer Silver que en el año 1968 el los laboratorios 3M desarrollo las notas y el pegamento que utilizan, casi de inmediato el inventor fue patentado y la fama y la gloria llego en pequeños trozos de memoria. Actualmente la patente se encuentra en manos de 3M, a cada cierto tiempo añade ciertos quimicos y variantes al producto, que ahora es reciclable y no contamina durante su produccion.
En cuanto al Derecho marcario encontramos que la marca denominativa "Post-it" esta registrada, tanto en el registro estadounidense como en el comunitario europeo, lo que la convierte en una marca registrada mundial, amparada bajo el ADPIC y el Acuerdo de Madrid, esta protegida con la debida notoriedad a nivel mundial (Titulo III de la Ley de marcas y signos distintivos).Tambien bajo el registro de 3M encontramos el dibujo o diseño de la marca Post-it , ademas registraron como signo distintivo el color amarillo canario, esto causo muchas controversias ya que los colores no son patentables por que son muy comunes y su uso no puede ser restringido debido al efecto negativo que tendria en la poblacion. Por lo que 3M tiene un monopolio sobre el color amarillo canario; simplemente tiene un registro con el cual no permite el uso de este color en articulos de oficina con la aplicacion similar de los Post-it, ya que causaria confucion entre los clientes y competidores.
Mapa conceptual.

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Referencias Bibliográficas:
  • Ley No.20-00 sobre la Propiedad industrial, Republica Dominicana 2007.
    Enciclopedia Microsoft® Encarta® 98 © 1993-1997 Microsoft Corparation. Reservados todos los derechos.